PME : tout le monde fait du digital, personne ne le pilote

Dans les PME, tout le monde fait du digital.

• Le marketing gère les campagnes SEA.
• La communication publie sur les réseaux.
• Le DG a demandé à lancer une newsletter parce qu’il a lu un article là-dessus.
• Quelqu’un produit des articles de blog, quelqu’un d’autre booste des posts Facebook.

Ça bouge. Vraiment.

Mais chacun travaille dans son périmètre, avec ses propres objectifs. Sans équipe dédiée pour faire le lien.

Résultat : des leviers actifs, des budgets engagés... et une performance globale que personne ne pilote vraiment, parce que personne ne regarde le tableau complet.

Ce n’est pas un manque de moyens. C’est un manque de vision d’ensemble.

Et cette vision ne demande ni six mois ni un grand projet. Elle demande de poser une seule question : est-ce que ce qu’on fait chacun de son côté s’additionne en quelque chose de cohérent ?

Alors qu’on est dans le flou sur la performance des actions, tout s’éclaire. On audite l’existant : les actions, les indicateurs, les résultats. On aligne les actions produits, la communication et la génération de leads autour d’une direction commune. Et on pilote.